על ההבדל בין הקונספט שעומד בבסיסה של פרסומת לדרך בה הוא מוצג באופן קריאטיבי

על הצורה בה טכנולוגיית ה Facial Coding משנה את האופן בו אנו בודקים פרסומות. בטור הקודם שלי שנגע לטכנולוגיות נוירולוגיות בתחום המחקר, התייחסתי לחשיבות השילוב של טכניקות אלו עם כלי מחקר קיימים. כעת ארצה לסקור אחת מהטכנולוגיות הללו שמהווה מכפיל כח בתחום מחקרי הפרסום – טכנולוגיית ה Facial Coding. תחום ה Facial Coding התפתח על בסיס עבודתם של פרויד שטען כי קיימות הבעות אוניברסליות בחיות ובני אדם ואקמן (Ekman) שזיהה שפיתח בשנות ה 70 (!) שיטה לזיהוי רגשות דרך ניתוח הבעות הפנים של נב

Brand Cues הם אחד המרכיבים החשובים בזהות העיצובית של המותג שלנו. בנקודת המכירה, הם משמשים ככלי עזר לצרכן לזיהוי המותג על המדף. בפרסום, הם מסייעים לקשר את הפרסומת למותג ובאופן כללי, מאפשרים למותג להיות נוכח "ברוחו" גם אם לא מזכירים אותו באופן מפורש. Brand Cues יכולים להיות מגוון דברים: הצבע הסגול של סלקום, הכתום של מזרחי טפחות, הקריין, המוזיקה של הפרסומת, פונט גראפי, הפרזנטור ועוד. אם במהלך פרסומות וידאו, נוכל להשתמש ב Brand Cues ורק בסופן להזכיר את שם המותג המפורש. בפרסומות

הומור הוא אחד הדברים החשובים בפרסום. הומור בפרסום תורם להנאה מהפרסומת, לבולטות ולזכירות שלה, אך גם להבנת המסרים ולשכנוע. לא כל פרסומת צריכה להיות מצחיקה, לפעמים נגיעות קטנות של הומור - עושות את העבודה. מה שכן, לא כדאי "להסתבך" עם הומור גבוה מדי - הצרכנים לא תמיד יבינו אותו והבדיחה תהיה עלינו. אז בשביל להזכיר לכולנו את כוחו של ההומור בפרסום, בחרתי שתי תזכורות קצרות של דוריטוס, שפורסמו בסופרבול האחרון וממחישות עד כמה פרסום הומוריסטי, שנעשה כהלכה, עובד מצוין. אני בטוח שאת הפרסו