על הצורה בה טכנולוגיית ה Facial Coding משנה את האופן בו אנו בודקים פרסומות. בטור הקודם שלי שנגע לטכנולוגיות נוירולוגיות בתחום המחקר, התייחסתי לחשיבות השילוב של טכניקות אלו עם כלי מחקר קיימים. כעת ארצה לסקור אחת מהטכנולוגיות הללו שמהווה מכפיל כח בתחום מחקרי הפרסום – טכנולוגיית ה Facial Coding. תחום ה Facial Coding התפתח על בסיס עבודתם של פרויד שטען כי קיימות הבעות אוניברסליות בחיות ובני אדם ואקמן (Ekman) שזיהה שפיתח בשנות ה 70 (!) שיטה לזיהוי רגשות דרך ניתוח הבעות הפנים של נב

Neuroscience הפך בשנים האחרונות ל Buzz word החם ביותר בתחום המחקר. היכולת לדעת בדיוק מה קורה במוחו של הצרכן ללא הטיות מראיין/מרואיין הפכה את תחום ה Neuroscience לדבר שכולם מדברים עליו וכולם רוצים שיהיה להם כזה, או לפחות לומר שהם עשו בו שימוש. אבל תחום ה Neuroscience על נגזרותיו השונות (Eye tracking, Facial coding וכו') מציב גם אתגר לא מבוטל למכוני המחקר וללקוחות ובעוד טכנולוגיות מסויימות מצליחות, אחרות נכשלות כשלון חרוץ. אבל, כאשר אנחנו בוחנים את בית הקברות הטכנולוגי בתחום המ