לפני יותר מחצי שנה קיבלתי שיחת טלפון מלקוח:
"אנחנו רוצים לייצר מדד חדש שידרג את הפרסומת האפקטיבית ביותר בכל שבוע. אה כן, והמדד ישודר בכל יום חמישי בתוכנית של גיא פינס. מעוניין?"
"ברור שמעוניין!"
ישבנו וחשבנו מה כבר אפשר להציע?
איך אפשר לבנות מדד שבועי יעיל ואפקטיבי למדידת אפקטבייות הפרסום בטלוויזיה ואיך אפשר לעשות את זה בצורה טובה ויעילה.
עבר קצת זמן, עשינו קצת פיילוטים, ניסוי וטעייה ובסוף הוא נולד... מדד הפרסומת האפקטיבית או "קקטוס הזהב" כמו שחלקכם מכירים אותו.
מדד הפרסומת האפקטיבית מבוסס על מודל חדש שפיתחנו ונקרא AdTracker. המטרה שלו היא לבחון כמות גדולה יחסית של פרסומות במגוון פרמטרים (שהלך וגדל מאז) ולאפשר השוואת ביצועים של פרסומות לאורך זמן.
במסגרת המחקר, נבדקות מדי שבוע כ 20-30 פרסומות שונות, במגוון פרמטרים שונים (כיום כ 10!) והפרסומות המדורגות במקומות 1-3 מפורסמות מדי יום חמישי בתוכנית של גיא פינס.
אז מה למדנו מכל זה?
האמת המון. אם יש משהו שהפרויקט הזה תרם הוא היכולת לבחון מחדש את שוק הפרסום הישראל. אחרי למעלה מ 500 פרסומות (!) שמדדנו בחצי שנה האחרונה, אני יכול לומר בבטחון שקיבלנו הצצה מאוד מעניינת וייחודית למרכיבים השונים הגורמים לפרסומת להיות אפקטיבית. היכולת למדוד פרסומות במספר רבדים, צירי זמן, קהלים וקבוצות ייחוס, מספק תובנות מרתקות שלא היתה לנו יכולת לבחון בעבר.
אנחנו כיום בעיצומו של תהליך הלמידה ואין לי ספק שמתוך בסיס הנתונים העצום הזה ייצאו עוד הרבה מוצרים ושירותים חדשים.
מבטיח לעדכן בהמשך.