• איתי אוליניק

כשהמתחרים מפרגנים (לפרזנטור שלכם)



מעטים הם המפרסמים שהולכים ראש בראש נגד המתחרה שלהם בפרסומת בפריים טיים.

מעטים עוד יותר הם אלו שמצליחים לעשות זאת באופן כל כך חינני ו"מפרגן" שבסך הכל מנסה לעזור לגידי

(או לאנשים שקוראים להם גידי) לפתור את בעיית האינטרנט האיטי.


השאלה היא האם מהלך כזה מצליח "לעבור בגרון" של הצופים או שהוא נתפס כבוטה מדי עבורם?


בשביל לענות על השאלה הזו, נעזרנו במאגר הנתונים של ה AdTracker- שמבוסס על סקרים שבועיים שבוחנים את עמדות הצופים ביחס לפרסומות הבולטות ששודרו ומהווה את הבסיס לדירוג קקטוס הזהב.


המטרה: לבדוק איך הצופים תפסו את הפרסומת של פרטנר? איך היא בהשוואה לפרסומות אחרות של החברה? ואיך היא בהשוואה ישירה לפרסומת ה Bfiber של בזק?


בכיוון הנכון

כאשר בוחנים את ביצועי הפרסומת, ניתן לראות שרמת האטרקטיביות של הפרסומת לפרטנר פייבר היתה מהגבוהות ביותר שמדדנו עד כה ולמרות שהיא קצת עצבנה חלק מהצופים, זה לא מנע מהם להנות ממנה ולרצות להמשיך ולצפות בה. בנוסף, היא גם הצליחה להעביר את המסר שהמותג טוב יותר מהמתחרים - דבר שללא ספק מסייע לאפקטיביות שלה.

גם בהשוואה לפרסומות אחרות של פרטנר, הפרסומת היתה אטרקטיבית במיוחד ומן הסתם גם יצרה באז חזק יותר אך לא נראה שהיא יצרה העדפה חריגה ביחס לפרסומות קודמות של המותג.


גידי לא פרייאר

מהצד שני, השוואה ישירה לפרסומות ה Bfiber של בזק מראה שלמרות ששיעור החשיפה לפרסומת של פרטנר היה מעט יותר גבוה, השילוב הייחודי של גידי גוב עם כוכבי "קופה ראשית" היה משעשע מהנה יותר בעיני הצופים ובכלל, באופן כללי, הפרסומות של גידי ובזק הם עדיין אטרקטיביות יותר מאלו של פרטנר.


אז עבד או לא עבד?

מנקודת המבט של פרטנר, אין ספק שהתשובה לכך היא די חיובית. אמנם הם עדיין לא ניצחו בקרב אבל ללא ספק, ברמה הקריאטיבית, הקמפיין הזה הצליח לייצר את האפקט הדרוש.


גם אם פרסומת הפייבר של פרטנר לא מצליחה (עדיין) להיות יותר אטרקטיבית מפרסומת הפייבר של בזק, הרי שהיא לא רחוקה ממנה ובזירת המסרים היא ללא ספק מצליחה להדגיש את יתרונה של פרטנר.


בנוסף, היתרון באטרקטיביות מול פרסומות קודמות של פרטנר רק מדגיש את העובדה שהצופים כן אהבו והתחברו לגישה החתרנית של הפרסומת.

האם זה יעבוד להם גם בעתיד? זו שאלה טובה שתלויה לא רק בפרטנר אלא גם בבזק וביתר המתחרים.


עד אז, אני במקום גידי הייתי מרגיש מרוצה מזה שכולם דואגים לו לאינטרנט (פייבר) מהיר.



85 צפיות0 תגובות

פוסטים אחרונים

הצג הכול