על הומור וסופרבול

הומור הוא אחד הדברים החשובים בפרסום. הומור בפרסום תורם להנאה מהפרסומת, לבולטות ולזכירות שלה, אך גם להבנת המסרים ולשכנוע. לא כל פרסומת צריכה להיות מצחיקה, לפעמים נגיעות קטנות של הומור - עושות את העבודה. מה שכן, לא כדאי "להסתבך" עם הומור גבוה מדי - הצרכנים לא תמיד יבינו אותו והבדיחה תהיה עלינו. אז בשביל להזכיר לכולנו את כוחו של ההומור בפרסום, בחרתי שתי תזכורות קצרות של דוריטוס, שפורסמו בסופרבול האחרון וממחישות עד כמה פרסום הומוריסטי, שנעשה כהלכה, עובד מצוין. אני בטוח שאת הפרסומות האלו לא תשכחו כל כך מהר. #advertising #humor #superbowl

האתגר הנוירולוגי

Neuroscience הפך בשנים האחרונות ל Buzz word החם ביותר בתחום המחקר. היכולת לדעת בדיוק מה קורה במוחו של הצרכן ללא הטיות מראיין/מרואיין הפכה את תחום ה Neuroscience לדבר שכולם מדברים עליו וכולם רוצים שיהיה להם כזה, או לפחות לומר שהם עשו בו שימוש. אבל תחום ה Neuroscience על נגזרותיו השונות (Eye tracking, Facial coding וכו') מציב גם אתגר לא מבוטל למכוני המחקר וללקוחות ובעוד טכנולוגיות מסויימות מצליחות, אחרות נכשלות כשלון חרוץ. אבל, כאשר אנחנו בוחנים את בית הקברות הטכנולוגי בתחום המחקר, ובעיקר בית הקברות הפרטי של כל חברה וחברה – ניתן לשים לב שלעיתים ההצלחה (או הכשלון) לא קשורה לטכנולוגיה עצמה אלא לדרך בה חברת המחקר עושה בה שימוש. במילים פשוטות, ניתן להגדיר את "קו פרשת המים" שבין ההצלחה לכשלון כנקוד