מפרסמים בלי לעבור על החוק - Brand Cues

Brand Cues הם אחד המרכיבים החשובים בזהות העיצובית של המותג שלנו. בנקודת המכירה, הם משמשים ככלי עזר לצרכן לזיהוי המותג על המדף. בפרסום, הם מסייעים לקשר את הפרסומת למותג ובאופן כללי, מאפשרים למותג להיות נוכח "ברוחו" גם אם לא מזכירים אותו באופן מפורש. Brand Cues יכולים להיות מגוון דברים: הצבע הסגול של סלקום, הכתום של מזרחי טפחות, הקריין, המוזיקה של הפרסומת, פונט גראפי, הפרזנטור ועוד. אם במהלך פרסומות וידאו, נוכל להשתמש ב Brand Cues ורק בסופן להזכיר את שם המותג המפורש. בפרסומות Print או שילוט, המצב שונה והצגתו של המותג היא הכרחית – ע"מ שהצרכנים ידעו את מי אנחנו מפרסמים. הבעיה נוצרת כאשר אסור להזכיר את שם המותג בצורה מפורשת. לרוב בשל רגולציה כזו או אחרת המונעת מאיתנו לאזכר את שם המותג או לשייך

החוליה החסרה - על חשיבות מאפייני הקטגוריה בבניית אסטרטגיה

כאשר מותגים בונים את האסטרטגיה שלהם לשנה-שנתיים הקרובות, הם נוהגים לבצע מחקר נכסיות על מנת להבין את המעמד והתדמית של המותג שלהם כיום אל מול המתחרים. בעוד רובנו מכירים בחשיבותם של הפרקים העוסקים במעמד ובתדמית הרי שדווקא התייחסות לתפיסות ועמדות הצרכנים ביחס לקטגוריה יכולים לפעמים לייצר תובנות שמאירות את כל שאר הנתונים באור שונה, בחזקת השלם שגדול מסכום חלקיו. בחינת "מאפייני הקטגוריה" נועדה לספק לנו תובנות על לגבי הצורה בה הצרכן תופס את הקטגוריה, והמותגים הפועלים בה מ"מבט הציפור" ולפני שאנחנו "צוללים" לרמת ביצועיו של מותג זה או אחר. הבנת מרכיבים אלו מאפשרת לנו לזהות מאפיינים שונים כגון: האם מדובר בקטגוריה עם מעורבות גבוהה/נמוכה, רמת הגוון בין מותגים והאם המותגים הקיימים נותנים מענה לצרכים שלהם.